释放数据价值久其数字营销40平台助力企业数字化转型

发表时间:2019-05-30

  伴随着互联网流量红利的渐渐消逝,品牌方亟需寻找新的增长点,才能在激烈的市场环境中突围而出。无论外界环境发生怎样的变化,营销最核心的依然是围绕“人”下功夫,将合适的内容推送给合适的人,以保证营销效果更大化。因此,企业急需打造属于自己的用户数据城堡,深入整合、挖掘现有数据,以更便捷、更低成本的方式进行营销活动,实现与用户的亲密接触,与用户建立一个更牢固的纽带,在不断变换的数字营销环境中,实现品牌与用户之间的双赢。

  作为数字营销行业的探索者,久其数字传播一直以大数据支撑传播,以传播释放数据的价值,帮助品牌实现与用户的亲密沟通,推动品牌营销向智能化数字化的方向发展。近期,久其数字传播对旗下久其数字营销4.0平台进行更新,该平台是一个提供基于社交媒体的大数据营销管理平台,旨在帮助品牌与移动社交消费者进行一对一沟通。

  在注意力呈碎片化的当下,企业进行数字营销时常常心有余而力不足。譬如,散落在不同平台的用户无法聚拢,对传播内容的风险把控耗尽心力,对消费者无法进行精准触达,营销互动不够高效,传播效果无法做出准确评估,以及在流量红利消散后,对如何盘活流量更是无从下手等等。为帮助企业解决营销过程中面临的诸多痛点,久其数字营销4.0平台借助大数据技术,帮助品牌与用户实现全渠道的、精准的、有温度的1VS1互动和沟通,它可以在四个方面助力品牌得到能力的提升。首先,它可以进行全渠道数据的打通,帮助品牌构建自有流量池,实现用户数据资产管理;其次,通过360用户画像,对人群进行精准分析,有助于深度挖掘用户数据;再者,丰富的营销工具有助于和用户进行精准触达与互动,释放用户数据的营销价值;最后,通过应用模块可以挖掘流量潜力,进一步释放用户数据的传播价值。

  与线上用户的运营越来越成熟相比,目前很多品牌对线下数据的把握十分欠缺。同时,消费者在不同的媒体平台可能会有不同的ID,无法进行统一化也是问题。不同平台拥有不同的激励制度,这也导致无法准确评估和对比消费者对品牌的价值,不利于后续的价值挖掘。营销4.0 系统地解决了线上和线下数据的统一和打通,品牌可以多渠道多点触达消费者,丰富自身的数据资产。同时整合所有的媒体平台及线下的会员数据,帮助品牌实现统一管理品牌消费者等功能,构建统一的权益体系,更好地实现客户关系管理。

  对于品牌客户来说,如何管理来自不同渠道的庞大传播内容,把控传播风险,及时跟进热点,对内容进行重复利用等都是头疼的问题。营销4.0平台的内容库很好地解决了这些问题。它将品牌所有媒体的传播内容放进一个内容池,通过系统加人工两种方式协助品牌把握内容安全性风险。快速审核后,不会再错失热点营销。此外,对内容进行沉淀和分类后,还可以帮助品牌形成数字资产。

  要想营销取得更好的效果,必须针对不同消费者的偏好进行个性化的推送,完成与消费者的触达与沟通。同时,要避免消息推送的重复,以免给用户造成骚扰引起反感,也浪费企业的资源。营销4.0平台可以对用户进行360度全方位画像,再进行分内容的信息曝光,完成精准互动与沟通。而且在平台上你还可以整体把控各媒体平台的沟通内容,做到内容推送的不重复不缺失。

  有效的营销互动可以帮助品牌实现更高的ROI。譬如快速锁定高价值人群,更快捷、更精准、更低成本展开有效的营销活动,完成与目标人群的互动。数字营销4.0平台可以通过建立客户价值RFM数据模型,指导运营有针对性地进行策略调整,活动策划及执行。还能快速找到目标群组,通过各种激励政策和互动活动等形式,完成品牌与消费者的信息互动。

  对效果的准确评估,可以更好地指导后续的营销活动。但现实是,由于各媒体平台的属性不同,评估参数和指标不一致,很难做到横向对比。另外对单次活动和全年营销活动效果的评估也差强人意。营销4.0平台构建了一套统一的效果评价体系,将各媒体平台的传播数据统一汇总后,传播效果一目了然。另外,单次活动可以快捷地生成活动的专属二维码进行有效分析和评估。同时还可以进行全年活动数据沉淀和效果分析,帮助品牌管理者把握整体传播节奏。

  营销的本质是流量价值变现,挖掘流量价值是品牌客户关注的重点。但当下流量越来越贵,获客成本越来越高,是品牌客户普遍遇到的问题和焦虑所在。营销4.0的用户管理,实质是帮助品牌客户建立专属的流量池,盘活专属流量池的营销价值。在营销过程中充分发挥渠道的营销价值,同时深度挖掘已有用户的传播价值。譬如,品牌的员工可以作为种子用户为品牌代言,产出个性化的内容分享至社交平台,为品牌与更多用户架起桥梁,辐射到他们的亲密朋友,会员及潜在的用户,在不断的扩散与循环中,达到几何裂变式的传播和实际的带货效果,让品牌实现不断增值。

  营销是围绕“人”做功课,但每个个体都存在差异,在不同阶段还会有不同的喜好、态度,这也意味着如何更好地了解自己的用户、进而有针对性地对用户流量进行深度运营、实现高效变现是企业必须要跨越的挑战。久其数字营销4.0平台凭借数据和技术的优势可帮助企业建立自己的用户池,丰富企业的数据资产,提升企业对数据的立体化分析与运营的能力,赋能传播与营销,并在亲密的场景中为用户提供个性化的服务,实现与用户的一对一沟通,助力企业在激烈的环境中实现稳定增长。

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